Cristina Rioto e Marcio Borges durante a palestra “Desafio da AI: em busca da falha e não da perfeição” com os alunos do DCOM. Foto: LabCOM Criação e Produção.
No terceiro dia da Semana de Comunicação da PUC-Rio, Marcio Borges, VP executivo e diretor geral da WMcCann Rio, e Cristina Rioto, diretora de Criação da McCann, debateram os impactos da Inteligência Artificial no processo criativo. A palestra, no dia 20 de maio, foi mediada pela professora Cristina Bravo e tinha como tema “Desafio da AI: em busca da falha e não da perfeição”. Na conversa, os convidados discutiram o uso da IA nos processos de criação e produção publicitária, além dos limites entre tecnologia e criatividade humana. Cristina Rioto destacou a importância da falha, da repetição e da vulnerabilidade como partes essenciais do processo criativo. Para os palestrantes, o domínio da ferramenta precisa permanecer nas mãos de quem cria, mesmo diante do avanço da IA.
Os palestrantes também comentaram os impactos da IA no mercado criativo e nas relações de trabalho. Para Marcio e Cristina Rioto, a IA consegue reproduzir referências e estilos já existentes, mas não imagina nem produz algo verdadeiramente novo. No debate, eles abordaram a valorização do talento humano diante da automação de tarefas, além do risco de uma passividade criativa causada pela dependência excessiva das ferramentas tecnológicas. Para os convidados, o domínio da inteligência artificial depende da capacidade humana de compreender seus limites, provocar falhas e usar a tecnologia para romper padrões, e não para reforçá-los.