Paula Lagrotta, Ricardinho Weitsman, Ana Paula Sanchez e a professora Cristina Bravo durante o terceiro dia da Semana de Comunicação da PUC-Rio. Foto: LabCOM Criação e Produção.
A diretora-geral da Artplan Rio de Janeiro, Ana Paula Sanchez, a head nacional de Estratégia, Paula Lagrotta, e o diretor-executivo de Criação, Ricardinho Weitsman, participaram do terceiro dia da Semana de Comunicação da PUC-Rio, em 20 de maio. Na palestra mediada pela professora Cristina Bravo, os convidados discutiram o conceito de “desformato” na comunicação, ideias disruptivas que vão além dos formatos tradicionais e buscam novas formas de impactar e se conectar com a audiência. Eles explicaram como o Grupo Dreamers aplica esta concepção em suas empresas. A holding é o maior grupo independente de comunicação e entretenimento do país, do qual a Artplan faz parte. Os palestrantes detalharam as atuações da agência e mostraram campanhas inovadoras. Na última edição do Festival de Cannes, a agência foi uma das mais premiadas do Brasil.
Ana Paula ressaltou o DNA de “desformato” da agência, herdado do fundador Roberto Medina, e citou a criação do Rock in Rio como um exemplo, que surgiu de um briefing para o lançamento de uma nova cerveja. Paula enfatizou a importância de interpretar dados e sinais de comportamento do público a fim de criar oportunidades para as marcas. A head de Estratégia também afirmou que uma campanha publicitária não surge apenas de uma ideia, mas sim de um processo técnico de diversas etapas. Ricardinho exibiu cases emblemáticos da agência como o livro “Nigrum Corpus – Um estudo sobre racismo na medicina brasileira”, projeto que discute o racismo institucional no tratamento médico ao transformar atitudes preconceituosas em doenças.