Palestrantes Aline Santos e Patrícia Manso e o professor Bernardo Portugal durante o penúltimo dia da Semana de Comunicação. Foto: Manuela David.
No penúltimo dia da Semana de Comunicação, 21 de maio, a palestra “TV 3.0: Linguagem, Tecnologia e Consumo” foi apresentada por Aline Santos, gerente sênior de programação da Globo RJ, e Patrícia Manso, especialista de tecnologia da Globo, Na conversa mediada pelo professor Bernardo Portugal, as convidadas discorreram sobre as novas possibilidades de consumo trazidas pela TV 3.0. O novo modelo de televisão aberta se caracteriza pela personalização de publicidade e segmentação geográfica, ou seja, os conteúdos serão destinados de forma adaptada de acordo com a localização do telespectador. Segundo elas, os clientes vão poder acessar informações sobre os produtos e realizar compras diretamente na tela.
As executivas abordaram a questão da privacidade e da segurança de dados dos usuários. Segundo elas, a Globo segue todas as regras da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), e o consumidor tem controle sobre a coleta de informações. Caso não aceite o novo modelo, o telespectador poderá continuar com o sistema 2.0 que é o atual. As profissionais também falaram sobre como a nova tecnologia integra recursos do digital ao broadcast e permite que os espectadores transitem entre a TV aberta e conteúdos sob demanda. E ainda mencionaram a TV 2.5, modelo que funciona como uma ponte para a transição e integra a transmissão tradicional por antena com a internet.