O professor e pesquisador Marcelo Alves (PPGCOM/PUC-Rio) publicou o artigo Funções estruturantes da publicidade plataformizada no ecossistema da desinformação na Revista Eptic, editada pelo Observatório de Economia e Comunicação (Obscom) da Universidade Federal de Sergipe (UFS).
O artigo propõe uma reflexão teórica sobre o papel das infraestruturas programáticas de publicidade na configuração do ecossistema da desinformação. A partir de uma abordagem teórica interdisciplinar, o estudo identifica três funções centrais dessas tecnologias no contexto desinformativo: financiamento, legitimação e enganação. Demonstra-se como tais infraestruturas possibilitam a monetização de conteúdos falsos, conferem legitimidade simbólica a atores fraudulentos e ampliam a circulação de informações fabricadas. O texto estrutura-se em quatro eixos analíticos: a relação sociotécnica entre publicidade programática e desinformação; a economia política da desinformação; os mecanismos publicitários de legitimação; e o uso da publicidade nativa como estratégia de manipulação informacional.
O estudo integra o dossiê temático “Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade – A embalagem do Sistema 40 anos depois” publicado pela Eptic, sob organização das professoras Laura Wottrich (UFSM) e Glícia Pontes (UFC).
Acesse o artigo em https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23430